Employer Branding: Wat is het precies en hoe kan je het inzetten om Talent aan te trekken?

Wat is Employer Branding

Employer Branding is de algemene uitstraling die jij of je bedrijf als werkgever hebt. Het is de manier waarop je je als werkgever profileert én op termijn wil profileren. Het is de uitstraling die je zowel hebt ten opzichte van de arbeidsmarkt, dus toekomstige medewerkers. Als wel ten opzichte van je huidige personeel.

Waarom is Employer Branding belangrijk?

Steeds vaker is de uitstraling en werksfeer bepalend voor toekomstige werknemer om de keuze te maken voor jouw bedrijf te gaan werken. Ben je een warm, beetje conservatief familiebedrijf? Of juist een nieuwe startup met veel ruimte voor eigen verantwoordelijkheid? Dit zijn bijvoorbeeld zaken die vallen onder je Employer Branding. En wat je sollicitant wil weten.

Ik had zo een jaar geleden een sollicitatiegesprek met een marketeer die vrij goede en scherpe vragen stelde over de algemene werksfeer bij mijn toenmalige werkgever. Zijn redenering was zeer juist ‘jullie stralen uit een up en coming bedrijf te zijn met veel ruimte voor zelfontwikkeling, maar omdat me dat juist aantrok wil ik zeker weten dat dit het geval is.’

Dit waren geen vragen die hij stelde uit achterdocht, maar om zich ervan te verzekeren dat hij de goede keuze maakt.

Daarnaast is Employer Branding ook voor je huidige personeel zeer belangrijk. Voelen zij zich betrokken? Hebben ze een zekere mate van trots in hun werkzaamheden en werkgever? Als zij hierin betrokken worden is het ook makkelijker om goed personeel te behouden.

Tot slot, Employer Branding is ook onderdeel van je algemene uitstraling als bedrijf (ook wel Personal Branding)

Wat is het niet

Employer Branding wordt vaak verward met Recruitment Marketing (en omgekeerd) 

En met recruteren zelf. Dit komt omdat dit allemaal raakvlakken met elkaar heeft.

Recruitment Marketing is het inzetten van Marketing Campagnes om personeel aan te trekken en de zichtbaarheid van jouw organisatie op de arbeidsmarkt te verbeteren.

En Rekruteren is het rechtstreeks benaderen van geschikte kandidaten.

Employer Branding kan hier bij beide een belangrijk onderdeel zijn of een aanvulling.

Laat ik het zo zeggen: in principe kun je best een goede Recruitment Marketing Campagne neer zetten, zonder ook maar enige energie te stoppen in je Employer Branding.

Echter maak je het voor jezelf een stuk makkelijker als je Branding ook onderdeel maakt van je Recruitment Campagne.

Ontwikkel je Werkcultuur

Een belangrijke eerste stap van Employer Branding is uitzoeken wat exact de huidige stand van zaken is. En waar nodig deze verder ontwikkelen.

Uiteraard kun je al beginnen met posts op je Social Media zetten van leuke team-uitjes, maar je wilt er eigenlijk een gedegen strategie op zetten. Bovendien, als je Social Media uitstraling totaal niet strookt met de werkelijkheid, zal dat op een gegeven moment tegen je keren.

Maar laten we het positief houden!

Om te beginnen wil je weten waar je staat. Meestal heb je wel een idee hoe de werkcultuur (of werksfeer is) bij jouw organisatie. Net als je een marketing plan maakt voor een bepaalde doelgroep, maak dit ook aan voor je Employer Branding.

Noteer wat in jouw ogen de ideale uitstraling is. En waar je nu staat. Interview je sleutel medewerkers op je verschillende afdelingen. Wat is hun mening over je uitstraling als werknemer? Wat gaat goed, wat zou beter kunnen? En wat voor type medewerker zien zij het liefst binnen de organisatie?

Dit kan voor elke afdeling natuurlijk anders zijn. Bij de monteurs zul je mensen moet hebben die van aanpakken houden en ook wel een beetje tegen een stootje kunnen. Klantenservice medewerkers zullen hulpvaardig zijn, verkopers weer juist extravert (al zijn daar uiteraard gezonde uitzondering in) en marketeers een combinatie daarvan.

Middelen die je kunt inzetten

• Onderzoek en ontwikkel je werkcultuur
• Wat is de sterkte van je huidige team én wat voor soort medewerkers zoek je?
• Maak van je medewerkers ambassadeurs
• Optimaliseer je Social Media, maak meer gebruik van je Employer Branding in je algemene Social Media strategie.

Tot slot in deze paragraaf enkele gereedschappen: je kunt inderdaad je LinkedIn en Facebook (of Instagram) meer gebruiken. Maar durf bijvoorbeeld ook vlogs en blogs te creëren specifiek op je uitstraling als werkgever gericht. En vergeet bijvoorbeeld een  medium als Youtube niet.

Voorbeelden van effectieve Employer Branding

Er zijn tal van voorbeelden te vinden hoe het wel én niet moet qua Employer Branding (ik vermoed zelf dat op dit moment veel mensen zich eerst zullen beraden voordat ze voor bepaalde presentatoren in de TV-wereld gaan werken).

Maar een voorbeeld hoe je een vlotte weergave geeft van je uitstraling als werkgever, bij Heineken:

En hoe het niet moet. Het afgelopen jaar kwamen er vooral uit de VS talloze voorbeelden van werkgevers die wel erg harteloos en bot met hun personeel omgingen. En het het Social Media tijdperk wil je dat eigenlijk wel vermijden:

Geen tijd om zelf je Employer Branding aan te pakken? Wij helpen we je graag hiermee! Kijk hier voor meer informatie wat we voor je kunnen doen. Of neem gelijk contact op voor een kort gratis consult