LinkedIn is een uitstekend platform om je voor zowel je klanten als potentiële medewerkers te profileren. Een gerichte, vlotte post kan zorgen voor zowel Brand Awareness als verkeer naar je landinspagina. En uiteindelijk meer leads en gevulde vacatures. Een geoptimaliseerde LinkedIn Pagina zou één van je eerste prioriteiten in zowel je B2B Strategie als je Recruitment Marketing moeten zijn.
Maar hoe creëer je een profiel waar je bezoekers niet omheen kunnen? In dit artikel geven we 10 tips waarmee je snel een profiel hebt waar je concurrenten groen van jaloezie worden.
- Pak je Profielfoto/logo en Banner aan
- Stel je Bedrijfsnaam en Tagline in
- Optimaliseer de Beschrijving – About Us
- Call to Action Buttons
- Hashtags
- Maak een Showcase Pagina
- Nodig Volgers (Followers) uit
- Nodig je medewerkers uit je pagina en posts te volgen
- Check je profiel op je mobiel
- Stel een content kalender samen en post regelmatig
Pak je Profielfoto/logo en Banner aan
Voeg zo snel mogelijk je logo of Profiel foto toe en vergeet niet de banner op de achtergrond.
Vaak het eerste wat je automatisch zal aanpakken is het logo en de banner (de afbeelding die je over de hele breedte van je scherm ziet). Veel bedrijven vergeten vaak de banner (ook wel omslagfoto of cover genoemd), dus voeg deze toe.
Voor het logo geldt een ideale afmeting van 300 X 300 pixels.
Voor de banner geldt een ideale afmeting van 1584 X 384 pixels.
1 goede tip: voeg je bedrijfsbanner ook op jouw persoonlijke LinkedIn pagina toe. Dit is beter voor de herkenbaarheid. En schroom niet jouw medewerkers hetzelfde te vragen.
Stel je Bedrijfsnaam en Tagline in
Bij Bedrijfsnaam (Company Naam) zet je uiteraard je bedrijfsnaam. Het kan zijn dat een soortgelijke organisatie je exacte naam op LinkedIn al in heeft gepikt. Probeer dan een naam te gebruiken die zo dicht bij jouw originele bedrijfsnaam komt.
Bijv. bij Smart Solar Recruiting zou ik Smart-Solar-Recruiting gebruiken.
Invullen van de Tagline (ook wel Slogan genoemd) is niet verplicht, maar wel aan te raden. Hier kun je een mooie, korte slogan typen die in 1 oogopslag weergeeft welke dienst of product jouw organisatie aanbiedt. Gebruik je USP’s (Unique Selling Points, ook unieke voordelen) als inspiratie. Aangeraden wordt om niet het motto van bijvoorbeeld je website te gebruiken, maar een variatie daarop, om je beter te onderscheiden.
Optimaliseer de Beschrijving – About Us
In de Beschrijving, ook About Us pagina genoemd, zet je een omschrijving die zo exact mogelijk weergeeft welke dienst of product jouw organisatie aanbied.
Idealiter wil je dit in dezelfde stijl doen als je in overige communicatie, zoals je website. Dit isnamelijk goed voor je algemene uitstraling.
En het is ook te raden hiervoor keywords (zoekwoorden) te gebruiken, zodat zoekmachines eveneens jouw LinkedIn pagina sneller laten zien.
Tot slot, wat ik altijd aanraad voor dit soort teksten: gebruik het ‘What’s in it for me’ principe. Daarmee bedoel ik:
Focus op de pijn of behoefte van jouw ideale klant. En hoe jouw organisatie daar de oplossing voor biedt.
Call to Action Buttons
LinkedIn geeft je de mogelijkheid een aantal buttons toe te voegen, variërend van ‘Contact opnemen’ of ‘Bezoek Website’.
Meestal zal automatisch al de ‘Bezoek Website’ (Visit Website) button zijn ingeschakeld, maar zo niet, raad ik aan dit als eerste te doen. De meeste bedrijven gebruiken hier de ‘Bezoek Website’ Button.
Maar je hebt dus de mogelijkheid om hier ook andere gegevens of direct contact van je bezoekers te vragen.
Hashtags
Sinds enige tijd kun je ook 3 hashtags # instellen op je bedrijfspagina. Deze zijn perfect om je doelgroep te volgen. Je zult dan op de tijdslijn van jouw pagina berichten en posts voorbij zien komen die onder jouw doelgroep vallen.
Je kunt dan reageren of dergelijke posts zelf liken en sharen. Allemaal om meer zichtbaarder te worden onder je doelgroep.
Op onze LinkedIn pagina gebruiken we bijvoorbeeld nu de Hashtags: #Recruitmentmarketing, #zonnepanelen #vaklui
Maar dat kunnen we op een later moment natuurlijk wijzigen, als we een andere doelgroep willen aanspreken.
Nieuwsgierig hoe wij je kunnen helpen met je LinkedIn Pagina?
Maak een Showcase pagina
Een showcase pagina is een specifieke pagina voor waar je een event, product, dienst, merk of initiatief onder de aandacht kan brengen.
Organiseer je bijvoorbeeld een Webinar voor de lancering van een nieuw product, of een meet & greet om vaklui te verleiden voor je te werken, kun je daar een specifieke Showcase Pagina van maken.
Dit doe je op de volgende manier:
- Je logt als Administrator in op je Bedrijfspagina
- Rechts boven klik je op ‘Admin Tools’ (zie afbeelding)
- Klik dan op ‘’ Create a Showcase page’
- Volg de verdere stappen
Nodig volgers (Followers) uit
Ok, je hebt netjes je logo, banner en beschrijving ingevuld. Nu wordt het tijd om daadwerkelijk mensen uit te nodigen om je bedrijfspagina te gaan volgen. Zodra je organisatie bekender binnen je doelgroep is zullen mensen uit zich je pagina gaan volgen. Maar zeker de eerste maanden wil je actief mensen daarvoor uitnodigen.
Klik op de ‘Connecties uitnodigen (Invite Connection) button links boven je pagina. Je krijgt dan een overzicht van je persoonlijke connecties die je kunt uitnodigen.
Je krijgt per maand gratis 250 credits om mensen uit te nodigen, voor meer moet je betalen. Dit komt neer op zo’n 100 mensen per maand. In de volgende maand wordt je aantal credits weer aangevuld naar 250, daarvoor hoef je niets te doen.
Als eerste raad ik aan om je directe medewerkers uit te nodigen. Heb je al vaste klanten? Stuur deze een uitnodiging. Idealiter wil je natuurlijk dat je doelgroep jouw gaan volgen.
Maar in principe zou ik eigenlijk iedereen uitnodigen waarvan jij weet dat die jou en je bedrijf een warm hart toedraagt.
Elke keer dat een Volger namelijk een bericht LinkedIn deelt komt het ook in zijn/haar netwerk terecht.
Nodig je medewerkers uit je pagina en posts te volgen
Het is misschien wat oneerbiedig om te zeggen, maar je medewerkers zijn een zeer belangrijk gereedschap om je boodschap zo goed en wijd en zijd via LinkedIn te verspreiden.
Schroom dus niet hen actief te verzoeken jouw pagina te volgen, in hun eigen profiel jouw bedrijf als werkgever aan te geven.
En ook berichten en posts op jouw LinkedIn pagina te liken, sharen of een comment te plaatsen.
Dit zorgt er namelijk voor dat jouw bedrijf snel zichtbaar wordt in hun netwerk. Er is haast geen Social Media Platform wat zo geschikt daarvoor is als LinkedIn.
Om dat verder aan te moedigen raad ik aan om gerichte posts te plaatsen waar jouw medewerkers centraal in staan en met naam genoemd worden. Heeft een bepaalde monteur een mijlpaal bereikt? Wijdt daar aandacht aan.
Heb je nieuwe medewerkers? Plaats een mooie foto met een korte omschrijving op je LinkedIn.
Etc etc
Check je Profiel op je mobiel
Ok, je hebt mooie content op je LinkedIn pagina, de beschrijving en de logo’s staan goed, je krijgt de ene volger na de andere.
Maar ziet alles er ook goed uit op een smartphone? Zeker als je doelgroep alles op smartphones doet en niet op ‘ouderwetse’ pc’s en laptops wil je er zeker van zijn dat jouw content er goed uitziet op een mobiel.
Dus check dit altijd even, bijvoorbeeld op je eigen smartphone. Worden de afbeeldingen goed weergegeven? Spelen de video’s goed af?
Zo niet, dan moet je dit met je vormgever verbeteren.
Screenshot van mobiele weergave
Stel een content kalender samen en post regelmatig
Alles heb je nu klaar gezet, dan wordt het tijd om te posten!
In principe wil je hier een planning voor aanmaken. Dat geeft je namelijk een houvast, in plaats van dat je elke week hap snap moet beslissen wat voor berichten je wilt versturen.
In de komende weken zal ik een blog plaatsen hoe je in Excel of Google Sheets snel en makkelijk een overzichtelijke Content Planning maakt. En enkele tips voor software die je voor kunt gebruiken, zoals Hubspot.
In de tussentijd hier enkele tips: Het maken en bijhouden van een Content Kalender valt onder Marketing (of Communicatie), die is de hoofdverantwoordelijke. Omdat LinkedIn een platform is dat zowel voor B2B wordt gebruikt als het aantrekken van talent kan ik verder aanraden om deze kalender samen te stellen met je HR medewerkers.
Wat de berichten zelf: uiteraard wil je berichten sturen die mensen lezen en verspreiden. Zorg dat je waarde verspreid. Dus kennis of interessante artikelen over de laatste ontwikkelingen binnen jouw sector. Een nieuwe blog die op jouw website is gepost. Etc etc.
Ik hou zelf aan om 2 á 3 berichten per week te posten. Elke dag is niet nodig, zolang je geen nieuwssite bent. Meerdere berichten per dag is dan af te raden. Sommige berichten zullen dan namelijk wegvallen.
Ideale tijd om te posten is normaliter tussen 12 en 15 in de middag. Verder zou ik op vrijdag alleen leuke of grappige berichten posten. Aan het eind van de week hebben de meeste mensen namelijk niet zo’n behoefte aan serieuze berichten.
Je kan niet wachten om deze tips toe te passen, maar je hebt er zelf helaas geen tijd voor?
Wij helpen je hier graag mee! Kijk hier wat we voor je kunnen doen óf klik hier voor een gratis consult