Steeds meer bedrijven en organisaties richten zich op Recruitment Marketing. Voorheen was een marketing campagne specifiek gericht op het aantrekken van nieuw personeel exclusief voor bijvoorbeeld Defensie of uitzendbureaus (ik kan me nog de reclames uit de jaren ‘80 en ‘90 van Randstad herinneren). Tegenwoordig probeert haast elke organisatie, klein of groot, een vorm van Recruitment Marketing toe te passen. En met deze zeer krappe arbeidsmarkt is dit ook noodzakelijk. Zodat je ook nu je zichtbaar bent voor de juiste kandidaten. Maar wat houdt het precies in? In dit korte artikel leggen we dit aan je uit.
- Defenitie Recruitmarketing
- Wat het niet is: Employer Branding en Recruiting
- Hoe begin je met Recruitment Marketing?
- Marketing Middelen die je kan inzetten
- Ambassadeurschap werknemers
- De uitdagingen van Recruitment Marketing specifiek voor Technisch Personeel en vaklui
Defenitie Recruitmarketing
Heel kort gezegd: Recruitment Marketing is het verbeteren/vergroten van de zichtbaarheid van jouw bedrijf/organisatie op de arbeidsmarkt. Zodat je makkelijker de juiste kandidaten kan aantrekken. Hiervoor gebruik je in principe dezelfde middelen en strategieën die je in je reguliere marketing om nieuwe klanten te werven. Met uiteraard hier en daar kleine aanpassingen zodat je de juiste doelgroep weet te bereiken.
Je kunt hiervoor ‘ouderwetse’ marketing gereedschappen voor gebruiken, zoals advertenties in kranten en op radio en tv. En deze hebben zeker nog steeds hun waarde. Maar je ontkomt er tegenwoordig niet aan om een groot gedeelte van je Recruitment Marketing met online middelen aan te pakken. Social Media platformen, van LinkedIn tot aan TikTok, een uitstekende HR-website of pagina en betaalde advertenties via o.a. Google en weer Social Media moet je overwegen.
Wat het niet is: Employer Branding en Recruiting
Soms wordt Recruitment Marketing verward met zowel Employer Branding als Recruiting (het rechtstreeks benaderen van kandidaten). Dat is het niet. Al heeft het zeker raakvlakken. Employer Branding is de algemene uitstraling die je als werkgever wilt laten zien. En moet zeker niet vergeten worden, het is een belangrijk onderdeel van de algemene Branding (uitstraling) van je bedrijf). En kan daarnaast ook een onderdeel zijn van je Recruitment Marketing campagnes.
Wat betreft Recruitment, het rechtstreeks benaderen van kandidaten, hetzij door jouw HR-medewerkers of door een externe Recruiter, hierop kan Recruitment Marketing een zeer belangrijke aanvulling op zijn.
Met Recruitment Marketing zorg je ervoor dat idealiter de kandidaten jou zelf zullen benaderen voor een vacature. Maar het werkt ook uitstekend als aanvulling op een recruiter die deze kandidaten persoonlijk zal aanspreken. Hij/zij heeft heeft nu beschikking over een groter aantal kandidaten, die bovendien ook al warm zijn gemaakt om voor jou te werken.
Hoe begin je met Recruitment marketing?
Om te beginnen wil je een lijstje maken welke vacatures er gevuld moeten worden. Ok, we zijn eerlijk, bij veel bedrijven is dat haast voor elke afdeling, of het nu de monteurs bij de klant zijn, de klantenservice of de marketing-afdeling. Maar het is goed in ieder geval een beeld te hebben wie je nodig hebt, zodat we aan de slag kunnen met je doelgroep.
Om bijv. een klantenservice medewerker aan te spreken heb je een andere tone of voice nodig dan een bij een installatiemonteur. Of ze maken gebruik van elk verschillende Sociale Media platformen.
Daarnaast moet je een goed beeld hebben wat voor bedrijf je precies bent en hoe het is om bij je te werken.
Hoe is de werksfeer? Gemoedelijk en familiair? Ben je een hippe startup? Of misschien een iets conservatiever bedrijf?
Je zult vast al zelf een idee hiervan hebben, maar het kan nooit kwaad om enkele werknemers hiervoor te interviewen. In een open en eerlijke omgeving.
Tot slot, wie zijn je klanten precies? Dit is net zo belangrijk om te weten om nieuw personeel mee aan trekken.
Welke Marketing Middelen kun je inzetten?
Voor Recruitment Marketing kun je eigenlijk precies dezelfde middelen inzetten als voor je reguliere marketing:
- Je Website
- SEO ( het optimaliseren van je HR pagina. Of zelfs het opzetten van een compleet nieuwe HR-pagina puur gericht op het aantrekken van nieuw personeel)
- Social Media (LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube, TikTok etc. Zeker voor het aantrekken van kandidaten is LinkedIn haast verplicht)
- Betaalde Advertentie Campagnes, op zoekmachines (Google en Bing) en Social Media ( Facebook, Instagram en Youtube)
- E-mail campagnes
- Ouderwetse Marketing -> advertenties in krant, tv en radio
- Aanwezigheid op events. Arbeidsmarktbeurzen, open dagen van opleidingen etc
- Employer Branding
- Ambassadeurschap van je medewerkers.
Sta je te springen om je zichtbaarheid op de arbeidsmarkt te verbeteren, maar kom je hier zelf niet aan toe? We helpen je graag!
Ambassadeurschap van je medewerkers
Geen groter wapen in je arsenaal om meer personeel aan te trekken dan je eigen werknemers. Hoe trotser en blijer zij zijn om bij jouw bedrijf te werken, hoe groter de kans is dat zij hun eigen netwerk zullen inzetten voor jou.
Enerzijds zul jij als werkgever of leidinggevende de juiste voorwaarden moeten scheppen dat hiervoor ook de juiste werksfeer voor hangt.
Maar je zult dit ook (positief) moeten stimuleren. Wees niet bang om je werknemers te vragen jouw Social Media posts te liken, een comment onder te plaatsen of te delen. Of te vragen om hun eigen Social Media (en dan met name LinkedIn) te optimaliseren.
En maak absoluut gebruik van je medewerkers bij het creëren van content: laat ze zelf leuke posts en blogs schrijven. Of figureren in video’s en beeldmateriaal dat je wilt plaatsen.
De uitdagingen van Recruitment Marketing specifiek voor Technisch Personeel en vaklui
Haast elke sector heeft problemen de juiste mensen te vinden. Maar het is specifiek zwaar om de juiste technische geschoolde kandidaten te vinden. Vaklui.
Hier zijn meerdere redenen voor. Vergrijzing en het jarenlange stimuleren van het hoger onderwijs ten opzichte van het MBO zijn 2 belangrijke factoren.
Dat maakt het extra moeilijk of uitdagend om de juiste mensen te vinden als je specifiek technici nodig hebt. Maar verre van onmogelijk.
Wat kun je hier aan doen?
Zorg als eerste dat erbij jouw organisatie een goed werkklimaat heerst. Zou je hier zelf als werknemer aan de slag willen?
Waardering en loon: we kunnen er wel omheen draaien, maar voor personeel zul je moeten betalen. Een goed salaris met een billijke jaarlijkse verhoging helpt al een stuk. Maar je hoeft niet gelijk je zakelijke bankrekening te plunderen. Een schouderklopje op zijn tijd helpt ook. Dus zorg dat je medewerkers zich gewaardeerd voelen. Dit zijn al zaken die je Employer Branding sterk zullen verbeteren. Maar wat kun je doen om aantrekkelijker en zichtbaarder te worden?
Neem je HR-pagina onder de loep. Is deze goed geschreven met taalgebruik wat je doelgroep aanspreekt? Ik persoonlijk haak bijvoorbeeld af als bedrijven hun Playstation aanprijzen (terwijl ik thuis er wel eentje heb staan). En hoe zijn de HR-pagina’s van je directe concurrenten? Zie je daar content staan die stukken beter is dan die van jou? Wees niet bang om schaamteloos ideeën te stelen, zolang je maar je eigen Branding Style gebruikt.
Daarnaast is een goed begin om zowel je Bedrijfs LinkedIn Pagina als je eigen LinkedIn pagina te optimaliseren. Staan er aansprekende foto’s? Is het glashelder wat voor bedrijf jullie zijn én wie jij bent? Post je wel genoeg? Allemaal kleine, maar belangrijke stappen die je kan zetten om je zichtbaarheid op de arbeidsmarkt te vergroten.
Heb je tips nodig om dit zelf snel aan te pakken?
DOWNLOAD 8 GRATIS TIPS VIA DEZE LINK.
ÓF VRAAG VRIJBLIJVEND EEN GRATIS CONSULT BIJ ONS AAN.